Wer seine Unternehmenswebseite immer noch eher stiefmütterlich behandelt, sollte sich folgende Zahlen genau anschauen.
Im Jahr 2009 wurde im Internet ein Umsatz von geschätzten 22 Milliarden Euro allein in Deutschland erwirtschaftet. Damit ist das Internet erstmals der größte Umsatzträger im Versandhandel. Kaum abzuschätzen sind hingegen die Kaufentscheidungen, die über das Internet getroffen werden oder Kooperationen, die durch Onlineauftritte zustande kommen.
Täglich werden ca. 140 Millionen Suchanfragen von Google allein in Deutschland beantwortet. Davon beinhalten ca. 75% direkt oder indirekt ein Kaufinteresse. Über 75% aller deutschen Haushalte verfügen über einen PC mit Internetanschluß. Auch immer mehr ältere Menschen nutzen das Internet. Gerade auf der Online-Plattform Facebook sind die Ü50er derzeit die am stärksten wachsende Zielgruppe. Dabei ist das Internet keine Nebensächlichkeit, sondern wird intensiv und aktiv wahrgenommen. Täglich bewegt sich der durchschnittliche Internetnutzer 100 Minuten im Internet.
Bei all diesen beeindruckenden Zahlen stellt sich natürlich die Frage, wohin fließt all das Geld und die Kundenaufmerksamkeit? Bei knapp 60 Millionen Euro täglich, sollten doch selbst kleinere Onlineshops oder Unternehmenswebseiten vom Internet profitieren können. Doch die Realität sieht anders aus.
Um dem Ganzen auf den Grund zu gehen, haben wir eine kleine Untersuchung gemacht. Dabei haben wir insbesondere Google und Webseiten mit der Endung .de unter die Lupe genommen. Wir haben bei Google 80.000 Suchanfragen (deutsche Substantive mit unterschiedlicher Suchhäufigkeit) gestartet und jeweils die ersten 300 Suchergebnisse nach .de-Domains analysiert. Das Ergebnis war erschreckend. Aktuell sind bei der DENIC 13,7 Millionen .de-Domains registriert, aber nur knapp 1% dieser Domains tauchten überhaupt bei unseren Suchanfragen auf.
Also haben wir weitergesucht und die gefundenen Domains nach Empfehlungen zu Partnerseiten untersucht. Zusätzlich haben wir Domains gefiltert, die häufig auch durch einen direkten Aufruf erreicht werden. Dies sind entweder starke Keyworddomains oder Domains mit einem starken Brand. Zum Schluß standen insgesamt rund 530.000 Domains auf unserer Liste.
Das bedeutet, daß nach unserer Studie weniger als 4% aller Webseiten überhaupt eine nennenswerte überregionale Präsenz zeigen. Natürlich liegt diese Zahl deutlich höher, wenn man regionale Suchanfragen beachtet oder Longtails in die Suchanfragen mit einfließen läßt. Dennoch zeigen die Zahlen sehr deutlich, daß es ganz offensichtlich Nachholbedarf im Aufbau vieler Webseiten gibt.