Was genau bringt uns Suchmaschinenoptimierung? Natürlich Besucher und wenn wir unsere Hausaufgaben gut gemacht haben und unserer Zielgruppe ein maßgeschneidertes Angebot machen können, dann natürlich in erster Linie einen höheren Umsatz/Gewinn. Aber läßt sich das Ganze auch im Vorfeld in Zahlen fassen? Was den Umsatz angeht, kann ich an dieser Stelle keine verbindlichen Aussagen treffen, da jede Branche andere ROI vorzuweisen hat. Aber zumindestens können doch recht genaue Aussagen über Suchmaschinenplatzierungen und deren Auswirkungen auf Besucherzahlen und Verweildauer gemacht werden.
In diesem Artikel werde ich drei Projektseiten und deren Logdaten aus den letzten zwölf Monaten unter die Lupe nehmen. Es handelt sich dabei um drei Informationsseiten mit touristischen Schwerpunkten aus der Region Garmisch-Partenkirchen, die jeweils vor 12 Monaten komplett neu aufgebaut wurden und somit noch als recht frische Projekte gelten. Die Zielgruppe ist deutschsprachig, sportlich mäßig bis stark aktiv und reiselustig.
Im Laufe der letzten 12 Monate kamen 74.828 Besucher mit insgesamt 258.598 Seitenaufrufen auf die Projektseiten. Das heißt im Schnitt bewegte sich jeder einzelne Besucher über 3,46 Seiten pro Besuch und verweilte durchschnittlich 2:39 Minuten. Sollten wir also zukünftig die Absicht haben, auf ein Produkt aufmerksam machen zu wollen, so stehen uns genau diese Zahlen als Rahmenbedingung zur Verfügung.
Da alle drei Projekte von Anfang an auf Suchmaschinen optimiert waren, ist es auch nicht verwunderlich, daß 71,2 % aller Besucher über Suchmaschinen verwiesen wurden. Hier können allerdings je nach Projekt auch andere Werte erscheinen, je nachdem welche Werbestrategie bei der Planung der Webseite eingesetzt wurde. Wenn man sich allerdings die Zahlen der verweisenden Suchmaschinen anschaut, erhält man klare Zahlen, die sich wie ein roter Faden durch alle Projekte zieht. 94,47% sichert sich in diesem Bereich Google, die kleinen Rest teilen sich Bing, Yahoo, Altavista und Co. ohne daß von diesen ein Name nennenswert auffällt.
Es folgen direkt noch weitere Zahlen, die ich an dieser Stelle aber nicht weiter dokumentieren werde, da sie eher für den Entwicklungsprozeß von Webprojekten wichtig sind.
Benutzte Browser:
- 48,45 % Internet Explorer
- 41,23 % Firefox
- 6,67 % Safari
- Rest: Chrome, Opera und einige exotische Browser
- Trend: Firefox nimmt dem IE weitere Marktanteile
- knapp 8 % nutzten immer noch den IE 6 oder niedriger
Mobile Endgeräte:
Insgesamt 1520 Besucher (2,03%) – Trend stark steigend
- 60,6 % iPhone
- 10 % iPad
- 8,9 % iPod
- 6,7 % Android
- Rest Blackberry, Windows, Symbian usw.
Bildschirmauflösung:
- 1280 x 1024 19,93 %
- 1280 x 800 18,23 %
- 1024 x 768 17,73 %
- 1680 x 1050 8,42 %
- 1440 x 900 7,83 %
- 1366 x 768 4,19 %
- 1929 x 1200 3,07 %
Java-Support:
86,05 %
Ich denke, diese Zahlen werden den einen oder anderen doch ein wenig überraschen und ggf. bei der Planung des nächsten Webprojektes mit einfließen. Was aber jeden interessieren sollte, sind Daten, die belegen, welches Google-Ranking welche Besucherzahlen auslöst. Deshalb haben wir einmal in die Webmaster-Tools geschaut und unsere Platzierungen ausgewertet. Da Google allerdings aktuell nur eine Auswertung der letzten 5 Wochen erlaubt, ist die Menge der vorliegenden Daten nicht verbindlich genug. Deshalb greift die Statistik im Anschluß auf Daten, die AOL vor einiger Zeit zur Verfügung gestellt hat zurück.
Click Through Rate
- 42,3 %
- 11,9 %
- 8,4 %
- 6,0 %
- 4,8 %
- 4,0 %
- 3,4 %
- 3,0 %
- 2,8 %
- 3,0 %
Wir konnten allerdings feststellen, daß Landing-Pages mit gezielten Title- und Description-Tags diese Werte noch einmal deutlich übertreffen können und Klickraten von 70 % für das Ranking auf Platz 1 keine Seltenheit sind. Es lohnt sich also in jedem Fall die ersten Plätze für seine Keywords ins Auge zu fassen und entsprechende Rankings über einen langfristigen Zeitraum anzustreben. Wie dies gelingt werden wir wieder im SEO Tutorial IV aufgreifen.